Comunicación estratégica : vivir en un mundo de señales

Contiene: --Los usos de la comunicación. --¿Qué es la comunicación estratégica?. --Cuando surge la comunicación estratégica. --Imagen e Identidad. --El mundo de las marcas. --Crear, renovar, extender. --Gerencia de marca. --La cohesión interna. --Influenciar a los influenciadores. --Los medios de comunicación; La nueva comunidad. --Gestión de crisis. --Candidatos en campaña. --Gobernar las señales.

Este texto está dirigido a quienes se interesan por conocer los principios de la comunicación estratégica, un concepto con cierto aura de misterio y no pocas sospechas de truculencia semántica. No es un tratado sobre dicha disciplina, sino, mucho más modestamente, una sencilla introducción, siempre consciente de la producción teórica, histórica y práctica que la precede.